Qualquer atividade tem valor, se o souber criar. \u00c9 aquilo que providenciamos ao cliente que conta, seja a qualidade dum produto ou a excentricidade duma experi\u00eancia. A qualidade e a excel\u00eancia s\u00e3o valor que o cliente apreciar\u00e1 e pelo qual estar\u00e1 disposto a pagar.<\/p>\n
Para carimbar esse valor uniformemente criam-se marcas. O valor oferecido pela empresa ao cliente come\u00e7a a ganhar dimens\u00e3o e reconhecimento e tem um nome associado: a marca.<\/p>\n
Kauai vs. Kona<\/strong><\/p>\n
\u00c9 esse nome que ser\u00e1 partilhado no incompar\u00e1vel boca-a-boca. Podemos lembrar-nos imediatamente de v\u00e1rias marcas e do seu valor planet\u00e1rio, mas gostaria de vos falar do pr\u00f3ximo Hyundai Kauai. Prestes a sair em Portugal, foi baptizado de forma diferente no nosso pa\u00eds, em rela\u00e7\u00e3o ao seu nome original. Inspirado numa ilha do Havai, o seu verdadeiro nome pelo mundo fora \u00e9 Hyundai Kona.<\/p>\nL\u00e1 fora \u00e9 Kona, em Portugal \u00e9 Kauai<\/figcaption><\/figure>\n
Facilmente se percebe qual foi a preocupa\u00e7\u00e3o da Hyundai Portugal ao decidir apelar \u00e0 mudan\u00e7a de nome. A confus\u00e3o que criaria com algumas chala\u00e7as e associa\u00e7\u00f5es livres seria estranha.<\/p>\n
Buzz e copywriters<\/strong><\/p>\n
No entanto, o buzz que isso tem criado j\u00e1 os beneficia. O facto de terem trocado Kona por Kauai ficar\u00e1 na hist\u00f3ria recente dos ve\u00edculos e torna-os mais relevantes em termos digitais porque ser\u00e1 tema de conversa. Para mim, trata-se duma enorme perda…<\/p>\n
Se a marca gostasse mais do primeiro nome e n\u00e3o se preocupasse realmente com isto, poderia ter contratado um humorista e ter as vendas exponenciadas. Um bom copywriter poderia utilizar estas sugest\u00f5es:<\/p>\n
\u201cTodos querem comprar Kona \u00e0 Hyundai\u201d.<\/p>\n
\u201cQuando entro no concession\u00e1rio da Hyundai s\u00f3 penso em Kona\u201d<\/p>\n
\u201cN\u00e3o h\u00e1 melhor do que Kona\u201d<\/p>\n
\u201cTroquei o meu antigo Hyndai por Kona\u201d<\/p>\n
\u201c\u00c9 f\u00e1cil ter Kona. Basta ir \u00e0 Hyundai\u201d<\/p>\n
\u201cPai, quero Kona. Vai \u00e0 Hyundai, filho\u201d<\/p>\n“O meu smartphone sempre conectado com Kona”<\/figcaption><\/figure>\n
Al\u00e9m disso, segundo meu irm\u00e3o Francisco, \u00e9 muito mais m\u00e1sculo andar de Kona do que de Kauai. Mais do que uma quest\u00e3o de significados ou associa\u00e7\u00f5es \u00e9 mesmo uma quest\u00e3o de sonoridade. Kona enche a boca (salvo seja) e Kauai parece um d\u00e9bil gemido.<\/p>\n
Uma oportunidade impag\u00e1vel<\/strong><\/p>\n
O mais importante perceber \u00e9 que a marca coreana pode ter ganho uma enorme oportunidade de propaga\u00e7\u00e3o desta forma, sem saber. Em Portugal, querem desperdi\u00e7ar um dos mais belos acasos de geolocaliza\u00e7\u00e3o de marca.<\/p>\n
O valor proporcionado pela marca atrav\u00e9s dos seus carros j\u00e1 \u00e9 reconhecido pelos seus clientes e potenciais compradores, pelo que um pouco de barulho de fundo poder\u00e1 at\u00e9 ajudar nas vendas. N\u00e3o existe m\u00e1 publicidade, como dizia P. T. Barnum.<\/p>\n
Afinal, mesmo os atalhos fortuitos ou as vielas do desentendimento fazem parte do nosso caminho. Neste caso a Hyundai bem podia ter esquecido o resultado final e lembrar-se que dentro dum carro, mesmo com nome peculiar, h\u00e1 sempre um destino mas o que conta \u00e9 a viagem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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